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時間：2022-08-31 來源：hfw.cc 作者： 我要糾錯
近年來，家居建材行業出現前所未有的嚴冬，瓷磚行業面臨疫情肆虐、房企暴雷、原材料上漲、存量市場競爭激烈、產品與營銷內卷等問題。與此同時，也面臨消費升級、新一代消費者對個性化顏值家居產品需求強烈，建材行業洗牌加劇，大肆“跑馬圈地”擴張的時代走向沒落。
然而小而美，專精特新的品牌能在細分領域形成品牌的特色優勢、精準定位，快速獲得搶占消費者心智的機會，搶奪屬于自己的市場份額。
“致敬細分領域冠軍品牌”2022家居建材行業「專精特新」尋訪活動專門走訪佛山燊科陶瓷有限公司（SK瓷磚），SK銷售總經理陶盛成受邀出席了行業媒體的專訪活動，對垂直領域品牌的差異化經營策略及品牌創新營銷的流量密碼等維度展開深度探討。
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SK CERAMICS
國際DNA，創新高值品牌
帶有“原創”、“創新、“設計”等品牌標簽的SK瓷磚，一直備受行業的關注，此行專題專訪活動能走進SK瓷磚，更加深入了解SK品牌，解構SK的創新差異化品牌戰略。在專訪活動前，SK銷售總經理陶總帶領行業媒體們參觀SK總部。
行業媒體大咖對SK瓷磚國際化品牌高度和敏銳的時尚觸覺贊譽有加，對SK產品調性、花色、品質給予了高度評價，在交談中不時駐足鑒賞。
SK品牌源于1998年，由空間時裝建筑師KONG于意大利創立，以國際化的品牌基因，原創設計為品牌內驅力，開創了SK 獨有的時尚格調，成為意大利瓷磚領域的時尚先鋒。
·SK銷售總經理陶總&行業媒體大咖
2013年，隨著中國市場消費升級，品牌創始人KONG為了將世界時尚潮流帶給中國消費者，在亞洲設立SK ceramics大中華區，開啟了SK 在中國市場的發展步伐。
陶總表示：品牌創始人本身是設計師，對產品的敏銳度、前瞻性的眼光，一直以意大利的標準，定位“高值”的品牌核心戰略，以新的模式來打開市場。
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精準定位中高端
打造差異化的設計師選材庫
SK瓷磚，作為國際時尚瓷磚品牌，以趨勢帶動行業，用設計帶動潮流，精準定位中高端消費人群，通過國際和中國，兩大產區的優勢整合，構建300多款原創產品，13大規格，5大厚度，集“奢石、經典理石、藝術跨界、質感磚、木紋“等全品類的產品矩陣，打造差異化的設計師選材庫。
陶總表示：SK現有的客戶群體基本上是以設計師渠道為主，以設計師渠道為主一定是與高端有關聯，例如：大宅、別墅、大平層等設計，一定是離不開設計師，離不開高端設計，我們對于這個版塊有深入的研究，所以在品牌定位中有“高”的定位。然而在未來中檔定位，在零售市場中，新一代年輕消費群體能喜歡SK產品，又能消費這性價比高的產品。
·SK大平層/別墅等項目實景案例
·SK瓷磚E級/C級產品實景案例
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“三高”驅動
品牌創新突圍發展
隨著新消費新升級，“顏值經濟”正在成為一股新的潮流，美學思維正在重構流量增長乃至整個商業邏輯。具備前瞻性眼光的SK瓷磚早已洞察消費新需求，定下“高顏值”的品牌核心戰略，以“三高”驅動品牌突圍發展，SK瓷磚銷售總經理陶盛成表示，SK瓷磚的目標是生產“高顏值”的產品，建立“高顏值”的終端，打造“高顏值”的營銷團隊。
SK瓷磚緊抓住“顏值”經濟風口，滿足他們對產品品質、體驗的追求，基于用戶的消費痛點出發，更能為用戶解決核心問題。
·SK CERAMICS品牌總部
1
“高顏值”產品
High value products
SK構建國際產區&中國產區，嚴選意大利、西班牙優質產品，精選全球進口原材料，引入先進技術與生產設備，以歐盟生產標準為標桿，攜手眾多時尚界、藝術界，以及設計領域、建筑領域的大師，不斷創造“高顏值”產品。
2
“高顏值”終端
High value terminal
SK攜手博思道創始人蔡祝源及區域大咖設計師，打造以國際化的終端設計，高值產品體系和場景化的消費體驗精準定位不同區域經銷商的客戶群體與消費者的“高顏值”超級終端，打造終端的品牌IP。
——SK莆田·高顏值品牌店即將落成——
3
“高顏值”團隊
High value team
專業、年輕、高顏值、創新、團結的隊伍，用最專業的態度、最飽滿的熱情，服務于終端的每一位客戶，全方位一站式為消費者提供服務、選購、送貨、安裝、售后服務。
·SK無錫-終端團隊
·SK桐鄉-終端團隊
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流量時代，SK潮流引領
品牌總部展廳新升級
顏值經濟與流量時代，通過搭建更多的特定場景去連接人群，賦予品牌生命，從而高效觸達用戶，激發用戶行為。
SK陶總表示：未來總部與終端都構建有“流量”的場景，SK總部通過特別有流量、知名的設計大咖與一定流量跨界的品牌，如軟裝品牌、家具品牌、服裝品牌等，融合品牌特色，打造場景化的創新體驗，未來吸引更多消費者體驗打卡。
SK總部新升級，coming soon，熱切期待��！
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