專注有機，追求極致有機，100%全程全鏈有機，這一份堅持與承諾，貝拉米16年來從未改變。


據相關數據顯示，全球有機食品市場每年正以20%到30%的高速增長，預計到2020年年底，有機食品行業規模有望達到800億元。

而在歐美等發達國家，有機食品覆蓋率高達51%，作為大健康產業的重要組成部分，有機產業將會迎來"無限市場"。

在11月5日舉辦的第三屆進博會上，澳洲貝拉米有機首度以蒙牛集團家庭成員的新身份亮相食品及農產品展館，引領消費者盡覽純正澳式有機生活，展示中澳間在農業、乳業、貿易合作等多個領域上緊密合作、優勢互補的成果。


早在2004年，杜麗貝拉米女士在澳洲的塔斯瑪尼亞島創立了貝拉米品牌，16年來，貝拉米有機始終專注有機嬰幼兒奶粉和輔食產品的研發與生產，嚴格控制供應鏈和原料來源，保證牧場不使用化學農藥和化肥，奶牛不打抗生素和激素，奶牛的食物不含轉基因物質，產品100%全線有機，更與全球四大有機認證機構長期合作－澳洲NASAA、ACO有機認證以及中國萬泰和中綠華夏有機認證，是全球有機品牌的典范。

如今，貝拉米全系列有機產品覆蓋嬰幼兒、兒童、孕婦等年齡段，形成了奶粉、輔食雙產品線。

今年全新亮相的超高端中文版菁躍奶粉和中文版貝拉米米糊系列，更進一步完善了品牌在中國市場的全矩陣布局。


秉承貝拉米的有機優勢，菁躍有機更強調科技賦能，是業界首款將Nucleotide核苷酸注入有機奶配方的創新單品。

貝拉米有機中國區首席執行官張祎告訴筆者：貝拉米有機菁躍是目前貝拉米全系列產品中最高端的產品，配方上我們十分有信心。在奶源方面，嚴格甄選全球1%珍稀有機奶源，核苷酸能有效構筑寶寶自身抵御力，同時全面配比6大營養素——DHA、ARA、膽堿、牛磺酸、肌醇、左旋肉堿，形成DHA-Nucho神經元組合，助力寶寶腦動力健康。為了在配方上精益求精，我們還將配方的GOS（低聚半乳糖）和FOS（低聚果糖）進行黃金配比，寧可增加生產成本，也要保證最優質量，因為這代表著中國有機嬰幼兒奶粉發展的新高度。

這款全新超高端菁躍奶粉將由蒙�？毓傻男挛魈m工廠生產，通過中國萬泰有機認證，由貝拉米品牌團隊負責在中國線下渠道市場銷售。

關于高端產品定價，張祎進一步表示：菁躍既保證了有機嬰幼兒食品的純凈和安全性又強化了諸多營養功能，是一款不可多得的上乘之作，絕對物超所值。

據實體母嬰店主信息反饋，目前貝拉米菁躍在線下渠道很受寶媽消費者歡迎，基本是以體驗為先，隨后復購消費粘性強，尤其有寶媽反饋：因為配方和口感，基本會選擇喝到自然斷奶。


其實貝拉米能進入中國是因為"網紅"的身份，自帶消費者口碑流量，其通過海淘和跨境電商平臺，快速成長為嬰幼兒配方奶粉有機細分領域的NO.1。

作為澳洲本土市場的第一有機嬰幼兒品牌，它的奶粉和輔食口碑非常好。

也正是憑借對"有機"的一貫堅持與專注，貝拉米有機的全系列產品才會成為澳洲媽媽的首選，也深受中國媽媽們的喜愛。

隨著國際疫情的不穩定和消費者對國產奶粉的信心重塑，進口奶粉在中國的市場份額逐漸縮小，貝拉米有機作為未來健康產業的"激進"分子，在蒙牛國際化布局的加持下，采取了"雙線購"模式，加大在華業務銷售。

張祎表示競爭只能催生出更好的產品和服務，一切以消費者為核心才是品牌的使命。優秀的企業一定要通過品牌創新，高質量產品和精準的營銷來贏得市場，在這方面貝拉米充滿信心。未來貝拉米將實行"雙線"發展策略，一是大力拓展中文版菁躍在線下實體渠道的精耕細作，加大消費者營銷體驗及招新力度，讓一二線甚至三四線的消費者都能喝到超高端的貝拉米有機產品。二是重塑跨境電商渠道的生意模式和發展戰略，在物流服務體系和有機品類豐富度上下功夫。讓線上線下協同發展，在產品和營銷模式上不斷創新，引領中國有機市場進入新篇章。

作為蒙牛集團海外事業部的掌上明珠，貝拉米從加入到第一款中文版菁躍上市，僅僅用了8個月時間。

從上半年中國銷售市場預期來看，貝拉米中國銷量已經超過年初預定目標。

蒙牛集團總裁盧敏放也為貝拉米打CALL：今年8月，貝拉米首批中文版產品的隆重發布，在全球經濟發展充滿不確定性的時代具有非凡意義。這向市場證明，蒙牛有足夠能力協同發展整個大洋洲業務，同時，也再次展示了蒙牛推進國際化戰略的堅定決心。接下來，集團將繼續賦能，幫助貝拉米快速打開中國市場，讓更多中國消費者享受到貝拉米有機純凈的高品質產品。"

始終堅持有機，專注有機，追求極致有機，100%全程全鏈有機，這一份堅持與承諾，貝拉米16年來從未改變。