安徽旅游又添新目的地，蕪湖鳩茲古鎮即將迎來全面開放。這是新華聯向文旅轉型以來取得的又一重大成果，是新華聯繼長沙銅官窯古鎮、西寧童夢樂園全面開園、四川閬中古城順利接管后迎來的又一盛事，也是今年新華聯旗下四大景區全面投入運營的收官之作。2019年12月7日，在麗景酒店召開媒體發布會，12月8日，鳩茲古鎮正式全面開放。

今年6月份，安徽省政府公布《關于促進全域旅游發展加快旅游強省建設的實施意見》，提出，要推進旅游供給側結構性改革，大力發展全域旅游。作為輻射長三角的重要城市，蕪湖鳩茲古鎮的全面開放，標志著安徽全域旅游又邁新臺階。

【規劃】歷史名城重煥光彩 打造全域旅游目的地

鳩茲古鎮位于蕪湖城東，依托扁擔河而建。南宋時，這里就成為集市，到元代已經成為重要商埠，也就是傳說中的鳩茲老街。鳩茲老街因“關關雎鳩，在河之洲”而得名，到了朱明時期，鳩茲老街已成為徽商重要的“宜賈宜居”之地。到了清代中期，這里已是車水馬龍，商賈云集，徽商扎堆的徽幫雄鎮，成就過李經方、阮弼、汪一龍、張文金、朱錦堂、胡貞一等一代代徽商。

近代以來，鳩茲古鎮逐漸安靜，往日榮光皆隨時間逝去，只有扁擔河川流不息。

直到6年前，新華聯文旅將目光投向了這座古鎮。新華聯文旅所屬的新華聯集團，是中國企業500強，自2011年上市以來，全面加速戰略轉型升級的步伐，確立了“文旅+金融+地產”的發展定位，文旅產業成為公司的核心支柱產業，開發項目遍及全球。

新華聯文旅首發落子蕪湖，攜手波士頓國際設計集團，耗時6年，以文化傳承和文化創意相結合，對項目精心打磨，使之成為集文、旅、產、學、研為一體的中國徽文化沉浸式體驗度假小鎮，以及中國首個以徽商為主題的商幫文化旅游區，中國首個徽商老字號聚集區，安徽最大的徽商文化創意產業聚集區，華東地區獨樹一幟的文化旅游目的地。

鳩茲古鎮總占地面積1100畝，總建筑面積45萬平米，投資約80億元，業態涵蓋16處人文景點、30多個非遺體驗項目、50多家徽商老字號、10多種徽文化沉浸式演藝、10大特色街區以及2個星級酒店、1個海洋公園等。古鎮共有徽派建筑658棟共4288間，其中有明清遺存古建筑42棟318間，為中國目前最大的徽派建筑群，被業界譽為開放式的徽派建筑博物館。

【布局】襟安徽而帶長三角 助力安徽旅游新臺階

今年6月份，安徽省政府公布的《關于促進全域旅游發展加快旅游強省建設的實施意見》中，提出，要努力將旅游業培育成為人民群眾更加滿意的現代服務業、經濟發展的重要增長極和國民經濟戰略性支柱產業，力爭到2022年，累計旅游投資超過1萬億元，國內外游客年接待量突破12億人次，旅游總收入超過1.2萬億元，旅游業對經濟和就業的綜合貢獻率超過12%。而鳩茲古鎮全面開放后，可直接創造就業崗位2000個以上，間接帶動就業超過1萬人，年游客量將達到數百萬人次。

縱觀整個安徽文旅格局。長江、淮河將安徽大致分成皖北、皖中、皖南和皖西四大板塊。長期以來，全省旅游南熱、中溫和北冷的格局難以打破。蕪湖連接皖中和皖南，北有環巢湖旅游版塊，南有黃山、九華山等旅游版塊——夾雜其中，蕪湖一直以來最大的旅游標志只有方特旅游度假區，在青年市場上占據一席之地，但是對家庭客戶、親子客戶、商務客戶等重點客戶群體缺乏吸引力。

鳩茲古鎮正好補上了蕪湖旅游的這塊短板，也讓皖中和皖南旅游版塊之間再添新目的地。值得一提的是，鳩茲古鎮與環巢湖周末游主題、皖南徽文化賣點以及佛文化賣點不同，是中國首個以徽商為主題的商幫文化旅游區，走上了旅游市場的新賽道，讓安徽旅游再添新秀，也讓皖中、皖南的旅游連成一條線，豐富了旅游產品。

而這條線路的打通不僅連接全省，更輻射長三角。蕪湖距離南京車程1小時（高鐵40分鐘），離上海車程3小時。在當前長三角一體化發展上升為國家戰略的大背景下，蕪湖旅游的崛起更能帶動整個長三角旅游線路的完整。

隨著人們物質生活水平的提高，中國的旅游產業蓬勃發展。目前，旅游產業有幾種模式：主題公園，如迪士尼樂園、萬達文旅城；產業旅游，如紅色旅游、科教旅游、特色農業旅游；主題小鎮開發，如浙江烏鎮、華誼電影小鎮等；全域旅游，如鳩茲古鎮。

2019年年初，蕪湖鳩茲古鎮榮膺國家AAAA級旅游景區，前不久又一舉摘得 “2018最佳文旅特色小鎮入圍獎”。

【游客】穿越坊肆林立的歷史玩轉趣味橫生的今朝

一個旅游目的地到底好不好，最終還是要游客來投票。游客們來到鳩茲古鎮，就像是穿越坊肆林立、商賈云集的歷史。

“青磚小瓦馬頭墻，回廊掛落花格窗”，銘刻“徽文化”神韻的鳩茲古鎮，在建筑形態上沿用徽派古民居，規模宏偉、結構合理、布局協調、風格清新典雅，尤其是已被列為第一批國家級非物質遺產名錄的徽派三雕，裝飾在門罩、窗楣、梁柱、窗扇上的磚、木、石雕，工藝精湛，形式多樣，造型逼真，栩栩如生。而粉墻、黛瓦、馬頭墻以及層樓疊院、高脊飛檐、曲徑回廊、亭臺樓榭等的和諧組合則構成徽派建筑的基調，再現原汁原味徽派建筑之美。

除此之外，文化之魂也貫穿其中。中江書院、鐵畫博物館、李經方故居、徽商百杰館、賈儒堂等一系列極具徽文化特色的人文景點，帶領游客領略徽商鼎盛時代揮斥方遒、商河沉浮的波瀾歷史。

這里有特色的民俗文化演藝，精彩呈現古今傳奇：《大江鏢局》超逼真演出，真實還原當時運鏢押鏢過程、《阮府招婿》盛大招婿儀式，切身體會抱得美人歸欣喜之感、黃梅戲宛轉悠揚，給游客現場帶來別樣的視聽盛宴……

這里還打造十個主題街區：匯聚天下餐飲龍頭和各地特色小吃的食寶街，集中展示蕪湖當地民俗民風的非遺工匠街，以女性消費業態為主題的特色化街區的紅袖街，匯聚多種主題客棧，特色民宿形成酒店客棧集群的福街、還原徽商時期休閑娛樂項目的魚燈花街等……一街一主題，一店一特色，滿足吃住行游購娛的同時，盡情體驗徽文化。

鳩茲古鎮大力打造大型重點活動IP民俗燈會和金秋菊花展，更有黃梅戲唱響鳩茲、千字文讀書爭霸賽、鳩茲論壇、徽文化國學大講堂等豐富多彩的活動，活態傳承徽文化，豐富游客和市民的節日體驗。

蕪湖大白鯨海洋公園位于古鎮東邊，采用了第五代海洋公園的全新理念打造，以故事線為主軸，以互動參與為主導，以高科技多媒體為手段，將淡水王國、海底世界、南北極大陸冰海的原生態環境與海洋極地生靈的生活狀態進行全方位的展現，海洋館內共有白鯨部落、奇幻大堡礁等十二大主題展區，引入了白鯨、海獅、北極狼、北極狐、南極企鵝、斑海豹等百余種上萬尾的海洋極地生物，近是親子家庭最佳的旅游場地。

鳩茲古鎮實現了文化與旅游、傳統與現代、傳承與創意、休閑與體驗的和諧統一和共融共生。

鳩茲古鎮通過對夜景、夜演、夜購、夜宴、夜娛、夜宿的精心打造，成就蕪湖夜間經濟發展的新地標。