當當網斷臂營銷被指因“肥私”而“害遠”

“比手狠，比眼快，不怕下得多，就怕搶不到，電子書，全場0元，僅限3天。”4月17日，當當網發布，除少數種類外，其余電子書均免費下載。這一“斷臂營銷”策略引來競爭對手京東商城的回擊，“免費誰不？好書你不！”很快，京東商城火速上線5萬本電子書供免費下載。
風波
未與國學經典全體出版商提前溝通，已有作家提交律師函
兩大電商“斗法”，讓讀者愁眉苦臉。“下載免費電子書”的呼聲，在網絡上敏捷傳開。
不外，“零元售書”卻招來配合方的不滿。據先容，當當網的電子書銷售與出版社和作者按收入分成結算，一旦免費下載會斬斷協作方的財路。據媒體報道，果麥文化稱休閑褲，作家馮唐已經向當當網提交了律師函。
只管當當網對外聲稱“與出版社有過一些溝通”，但據記者采訪懂得，當當網并沒有取得全體出版社的受權。國民文學出版社數字出版與科技部主任趙晨表示，他們是事后才曉得當當網電子圖書免費下載一事，“固然咱們有時候也會參加一些促銷運動，但不會拿出全部圖書加入‘價錢戰’，下載電子書無需付費，咱們很難向作者交代。”
在與當當網溝通后，國民文學出版社的有關電子書已經下架。“當當網也和我們溝通了相干彌補的問題，之后我們會就補償金與作者依照協定分成。”趙晨說。
北京大學信息治理系教學李常慶以為，作為企業行為，以促銷引關注無可非議，但癥結在于這一促銷行動的合法性。“只有失掉相關出版社的受權，保護相關作者的正當權益，有效和諧作者、出版社、電商的三方權利后，才可‘斷臂’。”
隱患
因“肥私”而“害遠”，影響文明精品產出才能
事實上，電商“搏斗競價”已非首次。而當當網此次推出“免費下載”，在百道網總裁程三國看來，是一種短期促銷行動，重要是為其5月推出的瀏覽器做預熱。
考察數據顯示，只有9.4%的讀者在讀過電子書后還會再去購置紙質書。“免費下載電子書、打折銷售實體書，對出版業的損害特殊大。”程三國以為，電子書免費勢必影響紙質書的銷量，從而影響出版商的“產出”才能，從久遠看，反而侵害圖書電商本人的好處。
據先容，良多圖書電商的低書價、高折扣，重要是通過一直向出版社施壓，而不是通過擴展市場得來。“好的文化產品須要投入本錢，好的作家須要高的稿費。若出版社一再出讓利潤空間，就沒有資金去出產精品出版物，長此以往，讀者就讀不到好書了。”北大出版社市場營銷核心業務主管杜煥慶對此憂心忡忡。
時尚休閑鞋有業內人士表現，電商公文包“斷臂營銷”堪稱因“肥私”而“害遠”。“文明工業的發展毛衣要害是要保護發明，而這必需通過維護創作者的正當權利來實現。”李常慶說，“在當前情形下，作者跟出版社簽訂的不少協定對電子出版并未標準，缺乏相干的法律跟市場尊敬。”
“我們需要的是一個優質的、價錢可接收的、有競爭而非壟斷的良性圖書市場。”李常慶直言，“電商所斷之臂，非己之臂，實為良性圖書市場之臂。”