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      [廣告媒體]電視廣告投放誤區

      時間:2013-02-06  來源:合肥網hfw.cc  作者:hfw.cc 我要糾錯


      電視廣告投放誤區

      實在廣告主在電視廣告投放上存在良多誤區,假如防止這些誤區,將會盡可能減少揮霍,取得最大的投資回報率。

      第一,只挑選中央臺或地方臺

      很多企業只選擇中央臺或地方臺進行廣告投放。筆者接觸了很多企業,只挑選中央臺宣布廣告,就認為全國國民都能夠看到,殊不知中央臺在南方很多地方收視率是很低的,這時就需要其余地方電視臺配合;其次,中央臺在傳布范疇確切比其余電視臺要廣,但在深度上不如地方衛視;第三,有些企業取舍了中央7套等收視率特殊低的頻道,固然價格很廉價,但簡直沒什么效果,投資回報率微不足道。

      還有一些企業全國市場,但只選擇地方電視臺進行投放。固然價格比央視低很多,但給消費者的感到是地方品牌;其次,很多地方衛視的形象很差,沒有進行頻道包裝,充滿著化肥、農藥、醫療等廣告,缺少可托度,花都招牌,發生不了品牌背書的效果。

      只管許多處所衛視準斷定位,勝利改版,電視劇頻道、娛樂頻道也吸引了特定的廣告主,但在籠罩率、收視率以及影響力上遠不如中央臺,所以企業在投放之前要很好地評估,依據流傳估算,綜合和諧應用中央臺跟處所臺。

      第二,只抉擇收視率高的欄目或時段

      收視率高代表收看人數多,品牌被消費者認知的幾率就高。這里面有多少大問題

      1、 收視率高,價格確定貴,這就須要斟酌投資回報率,投放100元,得到20元的回報,如果投放50元,就得到15元的回報,你會抉擇哪個?所以有時候收視率個別的欄目,得到的回報不必定低。

      2、 每年11月18日,央視都要舉行廣告資源招標會,吸引了眾多企業攜帶巨額資金加入,黃金時段的資源的稀缺性、高收視率,有著很高的傳布價值。但招標的價錢已經遠遠超越它的價值,企業在決議加入招標之前應當真斟酌。

      3、一顆松,一窩蜂。新創的欄目,廣州廣告公司,廣告未幾,跟著收視率的進步,企業就扎堆地上!觀眾不耐煩看完全體廣告的,會用這段時光去干別的事,即便坐在電視前,也在交談、吃貨色,“身在曹營心在漢”,后果可想而知!自從安踏投放中心5套以來,晉江多少十個活動鞋品牌不翻新,采用安踏的“明星代言+中心5套”的策略,煩擾度高,留神力被高度疏散,投資回報率低!

      4、收視率高不代表有效達到率高!收視率講得是收看的人數,而到達率講得是廣告到達企業的目的受眾的人數。打個比喻,某節目,收視率很高,花都印刷,假如三一重工在這欄目投放,有效達到率就比擬低!

      白天跟深夜等時段因為收視率低,通常企業不愿取舍。當初,有許多廣告公司專門做套播,所謂套播就是將垃圾時段組合起來,打包銷售給企業,因為暴光頻率多,價錢廉價,受到良多企業的青眼!橡果國際就把各家電視臺的垃圾時段整合起來,播放各種專題,獲得了良好的效果。

      第三,只在意數據

      千人本錢、每收視點本錢、總收視點、占領率等數據在必定水平上反映了媒體的價值,但這些只是量的考核,更要重視媒體質的考核 ,比方媒體的形象,企業的受眾與欄目受眾的吻合,欄目標美譽度、虔誠度,欄目在受眾中的影響力等。

      第四,只在銷售旺季進行投放

      很多企業只有在銷售旺季進行廣告投放,淡季就完整結束。殊不知,消費者購置行動的構成是長期造成的,要連續的向他轉達企業和品牌的信息!即便是淡季,也不要停滯宣揚,這樣能夠盤踞媒體貨架和消費者的心智資源,更好的減弱競品的實力。

      第五,花都廣告公司,投放一段時間感到沒有效果,就停滯廣告

      前段時光,筆者接觸一家電企業,花了600萬投放中央臺三個月,對銷售沒有晉升, 就結束了電視廣告宣揚! 廣告要長期,連續的投入,才干發生后果,花費者做出購置決議不是短時間的,接觸—留神—引起—懂得—失掉—立場轉變—記憶—行為,花費者采用下一步的舉動都須要廣告一直的提示。
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